2013 ¿Qué nos depara en publicidad y medios?

Para este 2013 nos deparará un aumento sin duda del uso de Social Media en las empresas en México, una actualización de sitios web en diseño y programación, aumento en la publicidad on line y en campañas digitales. Muy probablemente aumento de herramientas para móviles (Apps), juegos y aún publicidad impresa. Esta última aún es relevante para las empresas en México se invierte en ella y no es mala, sólo que la tendencia que es el hoy en los países desarrollados aún tardará por llegar.

• Social Media: Hoy en día el canal de comunicación de ida y vuelta o 2.0 es este medio. No es especializado para aumentar ventas de manera directa, sino que las impulsa de forma indirecta y posiciona tu marca. No solamente eso te ayuda a entrar en contacto con gente que es fiel a tu marca, donde les gusta lo que haces, ofreces y también buscan promociones o novedades. Este medio es aún muy poco explotado en México y es, tal vez, poco comprendido puesto que las empresas mexicanas no invierten en publicidad y cuando lo hacen requieren de éxito inmediato que se releje en ventas. La falta de planeación y el desconocimiento del uso hacen que no vean la necesidad de su uso como tampoco la funcionalidad. Es por que este rubro aumentará pero aún a pasos pequeños y con disparidades en resultados, sin embargo es una muy buena área de oportunidad.
• Actualización de sitios web: En México la gran mayoría de las páginas de las empresas que van desde micro a grandes consorcios no están actualizadas. Eso está PÉSIMO!! Y esto se debe a que las empresas tampoco comprenden cómo funciona internet. Hay que mantener hoy en día una página web actualizada al día de hoy, no actualizada hace unos 2 meses. Tiene que generar contenido, debe ser atractiva, debe de proponer interacción, las redes sociales deben estar presentes. Si se preguntan por que, bueno por que dichos parámetros son los que toma en cuenta Google para rankear un sitio, y si quieres aumentar tus ventas, tráfico o presencia en la red para que la gente que le interesa lo que haces te encuentre más rápido tienes que seguir sus reglas. No es por que se nos ocurra o por que queremos hacerlo así. Por Google pasa más del 80% del tráfico en México entonces hay que hacerlo, por ahora.
•  Herramientas para móviles: Aplicaciones para teléfonos inteligentes, esto es el hoy. Hay muchas actualmente pero faltan puesto que dependiendo de las necesidades del mercado o tu campaña podrás ocuparlas. Los Juegos son buenas herramientas para darte a conocer, sin embargo no hay mucha gente capacitada para eso puesto que existe la idea obsoleta de que dicha función es para niños y bueno si has estado en Facebook y has corrido alguna aplicación o juego sabrás que esto no es tan cierto. Ojo esta área es muy interesante, hay mucha área de oportunidad pero para ser exitoso hay que invertir, no es barato pero vale la pena si quieres posicionar tu marca. Debes tener cuidado de generar un desarrollo interesante y que no confunda tu marca con una empresa de software. Contrata empresas responsables y en este rubro te conviene  gente jovial, alegre y creativa. No necesariamente joven, pero si con experiencia.
• Publicicad Impresa: Este rubro como los medios se está transformando, a futuro se vislumbra que desaparecerá. No estoy tan seguro puesto que cosas muy especializadas podrían seguirlo ocupando en algún tiempo. Sin embargo cuando las siguientes generaciones lleguen al área laboral esto probablemente desaparecerá, sin embargo mientras estará presente. No tiene gran impacto pero es barato y medible, los empresarios lo conocen pero paraq que sea efectivo hay reglas que tienen que seguir, no es mala opción. Sin embargo una campaña basada en sólo este medio seguramente fracasará. Los medios como la tv y la radio son otra vía hoy en día muy caro, aunque la tv de paga se muestra como mejor opción que la abierta por los costos. El problema con estos es lo difícil que resulta medir los resultados de manera tangible, sin embargo no son malas opciones ya que el más del 90% de los hogares cuentan con TV y el 85% a nivel nacional cuentan con radio. 

Para que este 2013 tu campaña tenga éxito deberás mezclar las tendencias para lograr tus objetivos. Planea y mide resultados antes, durante y después de manera constante y ajusta, hay que estar actualizados en todo momento.

Saludos y de parte de todo el Equipo de Pixan Diseño y Publicidad les deseamos un gran 2013!!